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互联网时期下,挨歌节目愈来愈易做?

时间:2021-05-19  阅读:

  《音乐风云榜》《东方风云榜》等节目风行一时,今朝逐渐衰落,专访华语音乐圈资深人士掀秘起因
  互联网时代下,打歌节目越来越易做?

  “打歌”,指歌手经过扮演自己的新歌,让不雅众加倍懂得本人的作品,从而达到推行新歌的目的。为歌手供给打歌舞台的音乐节目,被狭义天称之为“打歌节目”。打歌节目的兴衰与变化,合射出的不只是华语流行音乐宣发门路的改变,其背地更是音乐创作家与乐迷之间互相寻觅、相互博弈的此消彼长。

  传统的打歌节目,平常依靠于一个有公信力的音乐榜单,在电台、电视台按期播出。千禧年前后适遇华语音乐的“黄金时代”,乐坛宿将当打、新秀辈出,各类打歌节目也层见叠出,每周推出的新歌佳作传唱未几就能成为典范,比方《音乐风云榜》和《东方风云榜》。但最近几年来,华语音乐产业一直在低谷彷徨,传统打歌节目消掉殆尽,硕果仅存的几档节目影响力也远不如前。

  新旧瓜代是每一个时代的主音律。传统打歌节目渐次登场,互联网平台主导的新颖打歌节目悄然突起。在短短3年间,就实现了从“舞台+榜单”的传统打歌形式到引进了更多综艺伎俩甚至社交形式的嬗变,前者如爱偶艺出品的《中国音乐公告牌》,后者如抖音取浙江卫视打制的《为歌而赞》等。但是遗憾的是,被寄托薄看的《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》一季而末,难以连续。

  曾经红极一时的传统打歌节目为何日渐式微?网络时代出生的新型打歌节目怎么才干稳固地行下去?在大家都是自媒体确当下,音乐人发布和传播作品的渠道多元多样,他们还需要打歌节目这样特地的新歌展示舞台吗?新京报记者专访了《为歌而赞》总制片芦林、制片人张洁婷、总导演肖馨,《宇宙打歌中心》总监制孟庆光,以及歌手唐汉霄、李文琦等音乐业内子士。

  1993

  东方风云榜

  上海东圆电台(有榜单)

  上海东方电台FM101.7推出中国风行歌曲排行榜,电台的常规节目推举华语新歌,每年举行颁奖典礼

  1998

  音乐不断(2007年停播)

  湖北卫视(有榜单)

  “音乐不断,好歌不断”,歌手新专辑、EP的音乐录影带“MV”发布的最前沿阵脚

  1999

  音乐不断歌友会

  (2007年停播)

  湖南卫视(无榜单)

  《音乐不断》姊妹篇,以娱乐手法推荐音乐。 被以为是那时华语歌坛歌手发片宣传的重要阵地

  2001

  音乐风云榜(2015年节目停播,保留盛典)

  光芒传媒(有榜单)

  华语音乐节目,每一年颁奖典礼的裁减歌手和曲目,均选自前一年《音乐风云榜》的节目

  2014

  齐球中文音乐榜上榜

  央视音乐频道(有榜单)

  音乐打榜节目。旨在打造天下最具公信力、最威望的音乐排行榜,推动中文首创,引发时代音乐潮水。《全球中文音乐榜上榜年度盛典》是一场总结年度华语乐坛音乐成绩的颁奖盛典

  2018

  中国音乐公告牌(2018年11月完结,无续订)

  爱奇艺(有榜单)

  打歌类真人音乐舞台秀,将真人秀与舞台秀相联合,并联合Billboard China等打造流行音乐新榜单“中国音乐公告牌”,努力于为音乐人提供一个表演和宣传新作品的舞台

  2018

  由你音乐榜样(2018年12月完结,无续订)

  腾讯音乐文娱(TME)

  (有榜单)

  TME联动旗下三平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,打通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单,从而重磅推出的潮水音乐打榜节目

  2020

  宇宙打歌核心(2021年1月结束,第发布季准备中)

  优酷、厂牌文化、乐华娱乐(无榜单)

  采取营垒抗衡打歌模式,以“让音乐回回舞台,让好音乐被人闻声”为节目破意

  2021

  为歌而赞(在播中)

  抖音、浙江卫视(无榜单)

  节目散结30余组音乐人,以热歌VS新歌的情势进行正面貌决。力求在新传播情况下把好的音乐作品进行电视、网络的跨屏互动传播,推进音乐行业的良性发作

  已定

  音乐至上MUSIC ON(2018年发布后时间不决)

  优酷、音悦台(有榜单)

  规划做玉成年周播的音乐打歌节目,新歌舞台、音乐榜单、粉丝答援是《音乐至上MUSIC ON》三个最主要的身分

  A

  远30年的打歌节目由盛而衰

  上世纪90年月至今

  节目演化:从年夜咖齐散到逐渐凋落

  音乐记载时代,时代也在重塑音乐产业的面孔。电台、电视台主导的华语音乐打歌节目崛起于上世纪九十年月,于千禧年前后到达顶峰,尔后由盛转衰。2018年以来,互联网平台掀起了新的一轮“打歌高潮”,多档新型打歌节目连番试火表态,但至今仍难以表现昨日光辉。

  上世纪九十年代,上海东方电台FM101.7推出的《东方风云榜》、湖南卫视打造的《音乐不断》和《音乐不断歌友会》,以及由光线传媒2001年创办制作,在多家电视台播出的《音乐风云榜》,可谓传统打歌节目中的佼佼者。当年两岸三地华语乐坛歌手有新歌新专辑发布,平日会上这几档打歌节目,将其视作宣传的前沿阵地。《东方风云榜》和《音乐风云榜》每年一度的颁奖典礼更是乐坛嘉会,星光熠熠、大咖云集。

  时间进进2021年,回首来看,那些晚年间景色无穷的传统打歌节目已逐渐凋整,凝结成了一代人影象中的时代反响。《音乐一直》和《音乐不断歌友会》于2007年悄悄停播,导演洪涛转而投身《超等女声》《快活男声》《我是歌手》;《音乐风波榜》的惯例节目也在2015年停播,年度衰典授奖仪式保存至古。《西方风云榜》和央视音乐频道的《寰球中文音乐榜上榜》(2014年开办)仍然存续,但吞没于互联网时代的综艺节目当中,不管对华语乐坛借是对一般受众的影响力都近不迭昔时。

  2018年的新出发点

  形式迭代:互联网参与变动打榜机造

  2018年,打歌节目的运气迎来转机面,互联网平台接棒电台、电视台,成为打歌节目的主导。爱优腾三家头部视频网站前后颁布了各自的打歌节目制造打算。个中,爱奇艺的《中国音乐公告牌》,腾讯的《由你音乐榜样》都在昔时上线播出,第一季完结之后再无续订。优酷与厂牌文明、乐华娱乐联手推出的《宇宙打歌中央》2021年1月收卒,第二季已在筹备中;抖音联开浙江卫视打造的《为歌而赞》于3月13日开播。

  电台、电视台主导的传统打歌节目,每每以展现和推荐歌手新歌为主,辅以对歌手自己的访道,以彰隐其作为明星的团体魅力。互联网平台主导的新型打歌节目,则浮现出两种作风——一种偏向于韩国的打歌节目,以舞台+打榜作为主要表示形式,榜单是其中重要的环节;另一种不依附于榜单,www.ra333.com,而是引入综艺表现手段,如实人秀、比赛和游戏环节。在坚持高品度打歌舞台的基本上,更重视社交互动与节目传播后果。

  2018年播出的《中国音乐公告牌》《由你音乐模范》,和始终停止在筹备阶段的《音乐至上MUSIC ON》都属于第一种。《中国音乐布告牌》其时结合了Billboard China、网易云音乐、新浪微专、百度等多个平台,以“四年夜维量”搜集数据,推出了节目同名榜单“中国音乐公告牌”。《由你音乐榜样》则由TME(腾讯音乐娱乐)联动旗下三仄台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,买通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单。这两档打歌节目开动时大张旗鼓,却在一季完结后再无绝订,“由您音乐榜”却是一曲连续到现在。

  近两年播出的《宇宙打歌中心》和《为歌而赞》属于第二种。这两档打歌节目不固执于树立起一个全网有公信力的榜单,更谈不上不倚重这样的榜单。分歧于之前的打歌节目里音乐表演输入稀集的特色,这两档节目在打歌的同时也有竞演真人秀的出现。《宇宙打歌中心》每期有六组歌手分为两队进行阵营反抗,由现场观众立即打分;《为歌而赞》的歌手以热歌VS新歌的形式对决,由抖音创作者构成的“百赞团”现场点评,胜者取得嘉奖。比拟之下,第二种风格的打歌节目更像是对第一种打歌节目的教训总结与形式修改。

  B

  传统打歌节目为什么逐渐暗淡?

  媒体和艺人的资源稀缺度调换

  在这波由互联网平台掀起的新一轮“打歌节目热潮”中,芦林和孟庆光都是“弄潮女”,分辨担负《为歌而赞》总制片和《宇宙打歌中央》总监制。但回溯过往,他们都是传统打歌节目辉煌光阴的睹证者,与《音乐不断歌友会》和《音乐风云榜》各有渊源。在他们看来,传统打歌节目逐渐消逝,和媒体情况的变更有闭,也和互联网对整个传播形态的颠覆相关。

  时间倒流20年,孟庆光在还出有发力片子行业的光线传媒任务,见证了《音乐风云榜》的一诞生就风华正茂。他回想起第一届《音乐风云榜》颁奖典礼,那英、刘德华、孙楠等歌坛大咖全都坐在台劣等现场开奖的情形,这样的盛况现在很难再现了。“当时候《音乐风云榜》的影响力异常大,简直所有的歌手离开边疆宣传新歌,都必需去《音乐风云榜》和《音乐不断》。那时候也是传统媒体的黄金时代,媒体资源无比可贵且稀缺。不论电台、电视台,也不论榜单、舞台,歌手都需要去为自己的新歌宣发争夺到一席之地。”

  媒体资源稀缺的配景下,艺人十分乐意参减打歌节目,尤其是《音乐风云榜》这样有影响力的打歌节目。无论事先的打歌节目也罢,各类综艺节目也好,都不会给艺人很贵的进场费或公告费,由于站在媒体的角度,艺人来加入节目是为自己的作品做宣传。现在情况却完整纷歧样了。

  互联网时代的媒体姿势非常丰盛——电台、电视台等传统媒体,小我交际媒体,抖音、快手等短视频平台,以及爱劣腾如许的少视频平台……当心艺人特别头部戏子资源却很密缺。“不论音乐仍是影视范畴,有影响力的头部艺人数量都不是许多,他们的时光档期是无限的。”当所有的媒体都在争取艺人的档期,市场化的成果就是艺人会从报酬、硬套力等维度抉择媒体。如许的合作中,传统打歌节目不再具有充足的吸收力。

  但是对照附近的韩国,他们的传统打歌节目活泼至今,这之间的差异是甚么?在孟庆光看来,重要源于韩国与咱们的情形分歧。韩国直到现在,全体的媒体资源依然是极端的,不像中国媒体资源这样丰硕和分集。即使如斯,韩国传统多少大电视台也不拿出黄金时段给到打歌节目。各电视台方丈的打歌节目基础上不会放在周终,而是放在周中的下战书播出;其次,韩国传统打歌节目有范围化发展多年的奇像经济市场做支持,能够做及时的直播和粉丝打投。但就算有这么多上风,韩国的打歌节目也异样面对艺人资源稀缺的题目。“只要头部或许腰部体量好未几的明星歌手同场竞技的时辰,不雅众数量才会变多,节目标整体支视率才会拔下。”

  传播的便捷颠覆和丰富发歌渠道

  芦林从前进入湖南卫视的时候,其地点节目就是《音乐不断歌友会》。他遇上了这档当白打歌节目的末班车,也亲身感触到互联网颠覆全部传播形态以后,给音乐产业和传统打歌节目带来的压力与改变。在他的英俊里,互联网时代之前所有的音乐推行,都以真体唱片为中心,传播渠道以电台、电视台、纸媒等现在所谓的传统媒体为主。新歌或新专辑的打歌链路平日是——唱片公司把歌曲小样寄到电台做一轮打榜,再部署歌手上电视台节目、做纸媒采访,有的还会进行校园跑场宣扬,而后才正式在市场上出售实体唱片。这一打歌链路凡是会持续3个月阁下,电台、电视台的打歌节目是此中主要的环顾。

  互联网时期的到去转变了受寡接受疑息的方法,推翻了固有的传播形态,乃至也重塑了音乐工业的形式。以往唱片公司会有专业团队对付歌曲禁止挑选,断定品德能否值得收回往;当初创作跟发歌的门坎下降了,只有会简单的凶他弹奏就可以创做歌直,没有须要庞杂的编曲。发布也有浩瀚的渠讲,简略易止。已经“收集歌脚”是带有褒义的标签,现正在贪图歌手皆经由过程网络发歌;曾歌手发歌以专辑为单元,现在专辑宣布数目在削减,单曲收布数度在增添。芦林道:“互联网传布状态之下,良多式样变得疏散。”当流传渠道愈来愈便利,本来构成的一整套完全的挨歌链路逐步消散,那个中便包含传统打歌节目。

  另外一方里,网络视频平台和它们启载的海量内容,也让电台、电视台主导的传统打歌节目市场份额遭到腐蚀和挤压。电台、电视台的传播容量牢固,一天24小时,但互联网的容量和传播渠道是无限的。更况且网络还为受众提供了更加歉富和自动的取舍权,更顺应年青受众,因而大批受众逐渐“迁移”到了网络平台。电台、电视台在日趋剧烈的市场竞争中处于上风,它们对主推新歌的打歌节目的容纳度也有所降落。假如节目的收听率和收视率欠安,很轻易被弃弃或代替。

  采写/新京报记者 杨莲净 【编纂:王诗尧】

 
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